Das Corporate Design stellt einen wichtigen Teilbereich der so genannten Corporate Identity, die als Ausdruck der Unternehmenspersönlichkeit gilt, dar. In der Corporate Identity spiegelt sich das Selbstverständnis eines Unternehmens wider. Dabei sind ihre zentralen Elemente das Verhalten, Design, die Kommunikation und Leistung. Wenn die genannten Handlungsfelder aufeinander abgestimmt sind, entsteht ein einheitliches Bild der des jeweiligen Unternehmens.
Das Corporate Design – Erscheinungsbild des Unternehmens
Mithilfe des Corporate Design wird festgelegt wie das Unternehmen visuell nach innen und außen in Erscheinung tritt. Vom Firmenzeichen über die Kommunikationsmittel und Produkte bis zur Architektur des Gebäudes wird durch das Design die Identität der Firma festgelegt. Mit der einheitlichen Vermittlung eines Erscheinungsbildes entsteht ein Image, ein Fremdbild des Unternehmens. Erreicht wird dieses vor allem durch eine bestimmte Hausfarbe mit der sich das Unternehmen fort an identifiziert und der Typografie einem Schriftstil, der die Firma langfristig präsentiert.
Logo Design – Ein erfolgreiches Werbemittel
Sie sehen sie in allen Bereichen des alltäglichen Lebens und werden in den verschiedensten Situationen mit ihnen konfrontiert – Logos. Ob auf einem vorbeifahrenden Bus, einer Werbetafel oder beim Einkaufsbummel durch die Stadt mit Logos, die sich aus Wort- und/ oder Bildmarken zusammensetzen, soll der Bekanntheitsgrad einer Firma gesteigert werden. Durch eine ästhetisch ansprechende Gestaltung und einem prägnanten Design wird erzielt, dass sich ein solches Logo ins Gedächtnis der potentiellen Kunden verankert.
Ein berühmtes Beispiel für den Erfolg einer gesamten Unternehmensidentität ist die weltweit bekannte Marke Coca Cola. Jeder kennt heutzutage das einmalige Logo dieser Marke und kann sich mit diesem identifizieren. Coca Cola ist durch diese Einzigartigkeit zum Synonym für Spaß, gute Laune und Lebensfreude geworden. Die Marke steht nicht mehr nur für das Unternehmen sondern für ein bestimmtes „Feeling“, das jeden Kunden vom Kauf überzeugt.
Web Design - Firmenprofile im Netz
Die Gesichtspunkte der Unternehmensidentität sollten auch beim Web Design beachtet und aufgegriffen werden. Durch den Einsatz der für die Firma typischen Designelemente zum Beispiel der Firmenfarbe oder dem Schriftcharakter kann ein Wiedererkennungseffekt bei den Kunden und eine gezielte Vermarktung garantiert werden. Die Vermittlung einer Corporate Identity, zu der besonders das Design zählt, schafft Kundenvertrauen und eine Abgrenzung von anderen Unternehmen. Das entstehende WIR- Gefühl überzeugt die Zielgruppe von der Firma.
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