Nach wie vor ist Bannerwerbung ein sehr wirksames Tool im Bereich Online-Marketing. Zudem erweist es sich als sehr flexibel. Zielgruppenorientierte Bannerwerbung gehört zu den leistungsstärksten Instrumenten im Aufbau von Marktbekanntheit sowie zur Absatzförderung. Der Ausgangspunkt eines erfolgreichen Display Advertising liegt in der genauen Analyse des Werbeumfeldes. Es werden dabei geeignete Werbeplätze ausgewählt.
Besonders entscheidend ist das gute Verhandeln mit Seitenbetreibern, Netzwerken und Vermarktern um dabei günstige Konditionen erhalten zu können. Es gibt bei den Bannern selbst diverse Möglichkeiten. Diese müssen stets an ein verändertes Benutzerverhandlungen und neuer Technologien angepasst werden.
Display Advertising mit Verstand
Das durchdachte Display Advertising ermöglicht eine weitreichende Ansprache von relevanten Zielgruppen, verbessert die Brand Awareness und auch dem Imageaufbau. Für die Umsetzung verwendet man Adserver-Tools. Sie dienen zum Aussteuern und Einbinden der Werbemittel und für das Tracking sowie Reporting. Ob sich diese Werbemaßnahme rentiert, lässt sich durch regelmäßig durchgeführte Reportings kontrollieren. Auf dieser Grundlage kann die Kampagne ständig optimiert werden.
Die Vorteile liegen darin, dass crossmediale Effekte besser genutzt werden können. Mittels Bannerwerbung können Offline-Kampagnen sehr effizient innerhalb des Internets verlängert werden. Die Display Werbung weckt häufig das Interesse des Konsumenten.
Vorteile durch Bannerwerbung
Bannerwerbung lässt sich flexibel an alle neuen technischen Entwicklungen anpassen. Zudem ermöglicht diese die Verwendung crossmedialer Effekte. Bannerwerbung sorgt mit der richtigen Integration für weitere entscheidende Synergien. Gerade die Verbindung von Suchmaschinen- und Displaywerbung. Mittels Metatracking ist die Wechselwirkung von anderen Kanälen und dem Display messbar. Display Advertising wird praktisch im ganzen Web eingesetzt, was ein weiterer Vorteil dieser Werbeart ist. Dementsprechend sind genau vom jeweiligen Fall abhängig, welche Plattformen, Seiten und Portale für die jeweilige Zielgruppe relevant sind. Die Effizienz der Kampagne kann über die perfekte Auswahl von Websitebetreibern, Vermarktern, Marktplätzen und Netzwerken deutlich gebessert werden, vor allem auch im Kostenbereich.
Wichtige Tools
Zu den wichtigsten Tools zur Messung und Umsetzung gehören Adverser, AGOF TOP, Nielsen ADRElevance und Metatracker. Display Advertising gehört zu dem ältesten und dennoch erfolgreichsten Online Marketing Instrument. Es ist besonders auf technologische Neuerung flexibel und erstaunlich wandlungsfähig. Bannerwerbung lässt sich im Bereich des Mobile Advertisings ebenso auf mobile Endgeräte platzieren wie auch in Konzeptionen im Bereich Video Advertisings sowie im Rahmen des Social Media Advertising. Der Trend geht weiter, denn angesichts der gegenwärtig oft knappen Budgets wird die größtmögliche Performance für viele Unternehmen zunehmend wichtiger.